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國產手機紛紛發力高端市場

作者:來源:經濟日報發布時間:2020-03-26 09:11我要評論

盡管受到新冠肺炎疫情沖擊,近來國產手機新品上市的腳步卻沒有停歇,并且紛紛漲價了,有些產品售價甚至逾萬元。

國產手機突然紛紛提價,如此高昂的價格合理嗎?對此,記者采訪了相關專家。

賽諾資深分析師李剛認為,當前手機物料成本越來越高,今年半導體材料器件漲價幅度不小,同時手機市場容量有限,在換機周期拉長的前提下,用戶的價格承受能力也適當提高了一些,手機廠商想要提升利潤,必須得提高售價。此外,這些國產手機新品全部都是5G手機,成本較4G手機更高。

當前,5G手機正在加速推進。vivo副總裁、中國市場總裁劉宏說,vivo5G手機日產量已超過10萬部。從市場看,5G版雖然售價更高,但很多消費者仍愿意“一步到位”,目前消費者選擇5G手機的比例超過了70%。從行業看,5G手機銷售占比約為20%,3000元至6000元價位大部分都是5G手機。

國產手機新品配置和價格也較為匹配,基本都配備了高通驍龍865芯片、LPDDR5內存等當前手機供應鏈中最先進的技術。此外,各廠商也有“獨門絕活”。例如,小米10 Pro擁有1億像素攝像頭,vivo NEX 3S采用了“瀑布屏”等技術。

全球移動通信系統協會(GSMA)信息組織研究主管蒂姆·哈特認為,中國制造商此前在歐美市場曾一直奉行薄利多銷策略,但這一趨勢正在改變。有數據顯示,國產手機在單機售價400美元以上的高端市場中,已經占據中國市場80%的份額。

眾誠智庫高級分析師王彬分析說,現階段國產手機紛紛發力高端市場,主要基于以下原因。

首先,今年前兩個月,國內手機市場總體出貨量2719.7萬部,同比下降44%,手機銷量大幅下滑。其中,國產手機出貨量為2417.7萬部,同比下降46.5%。在這些情況下,各手機廠商都希望通過進軍高端市場來彌補銷量下滑帶來的銷售額缺口。

其次,專利數量增加為手機廠商涉足高端市場提供了基礎。隨著手機廠商在手機知識產權方面廣泛布局,積累了大量高價值專利,也為手機廠商涉足高端市場打下了堅實基礎。

再次,手機廠商對品牌溢價能力提升的需求日益強烈。以往,同等配置的旗艦機,中國品牌要比歐美高端品牌手機便宜1000元至2000元,這部分價格就是品牌溢價能力的體現。近年來,國產手機在成本、內控、流程IT、供應鏈等方面能力及資源投入逐漸加強,管理和精細化運營能力也相繼大幅提升?!皽p少機型做精品”已成為國產手機廠商的共識,隨著國產手機在品質、口碑等方面顯著提升,如今國產手機廠商將深度布局高端市場的需求逐漸變為行動。


責任編輯:馬利亞
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